סמנכ"ל שיווק של חברה בינלאומית גדולה אמר פעם – "ברור לי שחצי מתקציב השיווק שלי מיותר. הבעיה היא, שאין לי מושג איזה חצי."
משפט זה מיצג את "כאב הראש" של הרבה מנהלי שיווק והנהלות חברות, אך גם נותן את התשובה לשאלה – האם תקציב השיווק שלי גדול מדי. התשובה לשאלה זו צריכה להיות – כנראה שכן ועדיף שכך.
האם זה הזמן להעלות מחירים?
למרות תרומה החשובה לרווחיות, העלאת מחירים היא פעולה שמעוררת חשש גדול בקרב מנהלים ובוודאי בתקופה הנוכחית, בה נושא המחירים זוכה לפוקוס צרכני . נשאלת השאלה מתי להעלות מחירים? האם עכשיו הוא המועד הנכון. איך יודעים מתי להעלות מחירים ואיך לעשות זאת מבלי להרגיז לקוחות וגרוע מכך לאבד את חלקם.
מיתוג חברות טכנולוגיה
למרות ההסכמה הגורפת לגבי חשיבות ההשקעה במיתוג החברה ולמרות הוכחות חוזרות ונשנות להצדקה העסקית בהשקעה בפרסום בונה מותג, חברות היטק נוטות להזניח פעילות חשובה זו.
איך בונים תכנית עבודה שנתית
פעילויות השיווק והפרסום של החברה הינן בעלת השלכות משמעותיות עד קריטיות על התוצאות העסקיות, עובדה זאת ביחד עם העובדה שתקציב השיווק הוא אחד מסעיפי ההוצאה וההשקעה הגדולים בתקציב חברה, הופכות את בניית תכנית השיווק השנתית לתהליך עסקי שאסור לוותר אליו. גם כאשר מדובר בעסק עם תקציב שיווק צנוע, לבניית תכנית שיווק שנתית, חשיבות גדולה להשגת אפקטיביות גבוהה על תקציבי השיווק.